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我國貼身服飾行業市場中頭部企業集中度低

2020年07月10日 09:18  紡織服裝機械網    點擊:812
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  【紡織服裝機械網 熱點關注
 
  行業增長態勢良好
 
  貼身服飾即為廣義的內衣,是指緊貼皮膚穿著或襯于外衣以下穿著的服飾,包括文胸、內褲、保暖衣、家居服、運動裝、泳裝、襪子等。根據中國服裝協會數據,我國內衣生產規模已由2012年的1675.2億元增加至2018年的4080.4億元,保持了良好的增長態勢。
圖表1:2012-2019年中國內衣市場零售額及增速(單位:億元,%)
  女性內衣市場競爭激烈
 
  貼身服飾行業可進一步細分為女性內衣市場、男性內衣市場、兒童內衣市場和運動內衣市場等。
 
  其中,女性內衣市場在貼身服飾行業中占據了主導地位。從女性內衣市場的發展來看,中國女性內衣品牌企業的起步整體晚于歐洲、美國及日本的品牌企業,并且品牌集中度低于國外市場,競爭更為激烈。女性內衣的主要品類包括文胸和內衣。根據Euromonitor數據,2012-2018年,中國女性內衣市場零售額的復合增長率達到了8.1%,并且2022年該市場規模預計將繼續增長至1973億元。
圖表2:2012-2022年中國女性內衣市場零售額(單位:億元)
  男性內衣的主要品類包括男士內褲、保暖衣、家居服等。根據中國服裝協會的數據顯示,2019中國男性內衣市場規模在1713億元左右,具有穩定增長的下游消費需求支撐。
圖表3:2010-2019年中國男性內衣市場零售額(單位:億元)
  貼身服飾行業參與者眾多,其格局主要區分為品牌企業的競爭和非品牌企業的競爭。對于女性內衣市場、男性內衣市場和兒童內衣市場,品牌企業集中度較低,市場競爭格局較為分散。對于運動內衣市場,由于我國運動服飾品牌市場份額集中度較高,前五大運動品牌市場地位較為穩固,對于貼身服飾品牌拓展進入運動內衣領域形成了較大的挑戰。
 
  在我國貼身服飾行業中市場份額排名行業前列的企業中,除德國黛安芬和愛慕外,其余均為上市公司或上市公司的子公司。從2019年業績來看,國內知名貼身服飾企業毛利率的下降幅度略高于以前年度。
 
  此外,都市麗人的毛利率水平顯著低于匯潔股份和安莉芳,主要因為一方面都市麗人的“都市麗人”品牌目標中端以下市場,而匯潔股份和安莉芳的核心品牌“曼妮芬”和“安莉芳”目標定位中高端市場,因而都市麗人的產品整體定價水平低于匯潔股份及安莉芳的核心產品定價水平;另一方面都市麗人的銷售渠道以經銷為主,往往需與經銷商分享一定利潤,而匯潔股份和安莉芳則以直營為主。
圖表4:2019年中國貼身服飾上市企業毛利率情況(單位:%)
  根據Euromonitor數據顯示,2018年中國內衣市場前五名品牌的集中度僅為6.6%而同期日本、美國、英國前五名市場的市場集中度分別為56%、47%和22%。相比之下,中國內衣市場前五名品牌的市場集中度遠遠低于日本、美國和英國,因而中國內衣市場仍存在市場份額向頭部品牌集中的潛力。
圖表5:2018年部分國家內衣市場前五名集中度(單位:%)
  更多數據請參考前瞻產業研究院《中國內衣行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
 
  原標題:2020年我國貼身服飾行業市場現狀及競爭格局分析 頭部企業集中度低【組圖】


(來源:前瞻產業研究院 穆曉菲)

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